临近国庆黄金周，各地争夺文旅、消费的流量大战已经展开。各地将开展超过25000场的文旅消费活动配配查官网，并陆续出台扩大文旅消费专项政策，将发放超过3.3亿元的消费补贴。
争流量
9月24日，云南省政府新闻办举行“有一种叫云南的生活·秋‘丰’送爽”2025年秋季云南文旅主题新闻发布会，围绕国庆、中秋“双节”假日，云南省文旅系统推出了系列特色活动、优惠措施和应景应季的线路产品。
而在此前两日，9月22日，四川省政府新闻办也举办发布会，四川省文化和旅游厅总规划师肖婷介绍，四川分别制定了跟着赛事、演出、美食、影视等游四川的专项工作方案，聚焦国庆中秋“两节”文旅消费需求，组织全省精心谋划六大主题1300余场文旅活动。
近年来，各地对文旅流量的争夺成为热点，国庆节又是全年文旅消费最旺的季节之一，在国庆来临之前，各地推出各种活动和政策，掀起了争夺国庆流量的攻势。
2024年国庆节假期7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%。如果同按6%的增速估算，另外又多一天的假期，今年国庆旅游人数预计将超过8亿人次，国内旅游收入7500亿元左右。
携程近日发布的2025国庆旅游趋势预测显示，截至目前，国庆黄金周假期跨省游订单量同比增长45%。情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正在从简单的“去看”加速转变为“去体验”。
重庆市政府高级旅游经济顾问、重庆大学教授蒲勇健向第一财经表示，现在文旅增长比较快，一方面工作压力大需要疏解，另一方面高铁、高速公路等基础设施改善让出行更为便捷；还有就是老年化带来的需求（老年人有时间旅游，有需求），加上自媒体市场营销的促动。
9月19日，四川省政府召开经济运行分析会，四川省省长施小琳表示，加快构建文旅消费精品品牌矩阵，紧盯国庆中秋、元旦春节等节点，打造一批辨识度高、吸引力强的新场景新产品新线路，促进农商文旅体教康融合发展。
在流量争夺战中，各地动之以“情”，晓之以“利”，花式引流。除了传统的景区推广之外，越来越多的地方采用打造网红爆款、营造热点话题、举办演出和赛事等方式，引导游客沉浸式体验；而在“利”上，则联合景区景点、餐饮住宿等各环节推出消费券或者优惠政策。
9月17日，在国新办举办的新闻发布会上，文旅部产业发展司司长缪沐阳表示，围绕“两节”优供给。组织各地推出观演赏剧、游历山河、中秋团圆、亲子游乐、夜间消费等优质产品。精彩纷呈的演唱会、音乐节、非遗展销、国潮市集、游园会等也将陆续上演，让大家过一个充实、快乐的假期。消费月期间，各地将开展超过25000场的文旅消费活动。
尤其是“苏超”爆火之后，各地纷纷推出本地的“草根赛事”引流。肖婷就介绍，四川将推出“跟着川超游四川”，发放“赛事门票+景区门票+住宿优惠”系列“大礼包”超5000万元，开设主题旅游巴士、旅游专线，实现“一场比赛、多城联动”的无缝衔接。
实际上，以旅游消费券和各种优惠政策来刺激流量也是国庆流量战的主要打法。比如，广东将面向本地居民、全国来粤游客及入境游客，发放总计2000万元的文旅消费券，推出相关酒店、景区、线路等文旅产品八折或满额立减、单笔最高减200元的惠民补贴。
缪沐阳在前述发布会上表示，将正式启动“百城百区”文化和旅游消费三年行动计划，协调中国银联、金融机构、平台企业推出消费券、支付满减等优惠以及入境旅游消费便利措施。各地也陆续出台扩大文旅消费专项政策，将在消费月期间发放超过3.3亿元的消费补贴。
促消费
其实，文旅流量争夺的背后是各地对于促消费的热盼。在消费增长动力不足的背景下，文旅消费是地方拉动消费一个主要的增长点。一方面文旅流量能带来旅游消费，另外一方面则带动全社会的消费增长。
商务部副部长盛秋平在9月17日国新办的发布会上就表示，文化娱乐、旅游服务、体育等改善型服务消费，是人民美好生活需要的直接体现。我国改善型服务消费正在蓬勃发展，去年居民人均教育文化娱乐消费支出同比增长9.8%，今年上半年同比增长11.8%。
2024年国庆7天假期，旅游人均消费达到916元，创历史新高。从目前的预测分析来看，今年国庆旅游消费有望在去年的基础上再有新的突破。而从旅游市场新特点、新趋势来看，文旅消费仍有很大潜在空间。
当然，影响旅游消费的一些问题依然存在。蒲勇健表示，目前的旅游主要是观光、打卡、拍视频，休闲旅游不多。还有各个景区同质化严重，人工打造导致景区建设参照类似的规划，创新和独特性不多。另外，景区运营过多在于短期目的，旅游收入应是追求长期目标。
中国旅游研究院今年初发布的《中国国内旅游发展年度报告2024》显示，去年国内旅游人数稳步提升，人均消费创历史新高，特种兵旅游、疗愈旅游、夜间旅游、候鸟旅居、避暑避寒等新方式持续涌现。因此可以根据市场新特点、新趋势，升级旅游产品供给。
不仅如此，在争夺流量背后更重要的目的是将人气转化为实在的消费力。在文旅消费带动下，利用蓬勃而来的人气带动全社会的消费增长。
四川省商务厅副厅长陈友清在9月22日的发布会上表示，借助赛事、演出、展会等平台，创新搭建消费场景，组织引导餐饮、零售等商贸企业推出“宠粉大礼包”，大力发展票根经济。特别是配合当前最为火爆的“川超”赛事活动，推动商业与赛事的深度融合，打造“安逸观赛、巴适消费”的沉浸式场景，释放赛事引流与消费转化的叠加效应，推动赛事“燃”起来、消费“火”起来。
实际上，9月25日，四川将启动为期两个月的“购在中国·四川站”暨第四届中国（四川）国际熊猫消费节。消费节期间，四川将统筹4亿元资金发放“蜀里安逸”餐饮、川酒川茶、入川游等消费券，商协会、经营主体等同步开展送券、满减、打折等促销优惠，让利规模超过10亿元。
不仅如此，结合国庆、中秋、“双11”等重要消费节点，四川还将稳步实施消费品以旧换新政策，大力开展“全国千县万镇汽车消费季”四川站、“双城追月计划”国庆中秋促消费活动等，并将首次推出“最美川西景观道”自驾消费大礼包，针对省内外自驾318国道旅游的消费者，发放包括新能源汽车充电在内的10万张消费券。
（第一财经）
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